Województwo podlaskie w tym roku było jednym z najdynamiczniej rozwijających się regionów turystycznych w Polsce. W środę, 3.12, podsumowano miniony sezon, tego samego dnia eksperci podczas konferencji naukowej przedstawili kierunki rozwoju turystyki w Podlaskiem na najbliższe lata. W spotkaniach wzięli udział m.in. marszałek Łukasz Prokorym oraz członek zarządu Bogdan Dyjuk.
W okresie od maja do października liczba rezerwacji hotelowych w Podlaskiem wzrosła aż o 50,4% rok do roku.
– Te dane pokazują, że Podlaskie jest zwycięzcą tegorocznego sezonu turystycznego. Nasze działania– od kampanii promocyjnych po wprowadzenie Podlaskiego Bonu– przyniosły oczekiwane efekty. Nie zamierzamy jednak na tym poprzestawać. Chcemy, by turystów było u nas jeszcze więcej i mamy kolejne pomysły do wdrożenia– podkreślił marszałek województwa Łukasz Prokorym.
Marszałek zapewnił, że rozwój turystyki pozostaje jednym z kluczowych obszarów działań samorządu. Zapowiedział także, że w przyszłym roku region zamierza szerzej otworzyć się na turystów preferujących slow tourism – nastawiony na autentyczne doświadczenia związane z kulturą, tradycją i przyrodą – oraz tzw. coolcation, czyli podróżowanie w poszukiwaniu chłodniejszego klimatu.
Najważniejszym programem wspierającym ruch turystyczny był w mijającym roku Podlaski Bon Turystyczny. Dotychczas wygenerowano łącznie 13 921 bonów, a strona internetowa z bazą 617 obiektów uczestniczących w programie odnotowała 40 tys. odwiedzin. Ekwiwalent reklamowy kampanii związanej z bonem oszacowano na 25,3 mln zł. Program będzie kontynuowany. Jak poinformowała Marta Grzelak, dyrektor biura Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, wyniki ankiet przeprowadzonych wśród obiektów noclegowych jednoznacznie pokazują pozytywne skutki wprowadzenia bonu. Jeśli chodzi o hotele, 90,3% z nich pozytywnie oceniło realizację Podlaskiego Bonu Turystycznego, a 93,5% popiera jego kontynuację. Przedstawiciele pozostałych obiektów w 78,6% potwierdzają, że program stanowi realne wsparcie dla branży turystycznej w województwie podlaskim, a 62,5% wskazuje, że bon przyczynił się do zwiększenia ruchu turystycznego w ich obiektach. Najpopularniejszym miesiącem tegorocznego sezonu był sierpień, a największy wzrost rok do roku odnotowano w przypadku rezerwacji rodzinnych.
Na sukces sezonu pracowały także kampanie wizerunkowe, takie jak „Podlaskie. Tylko cisza i spokój” czy „Fogue – Jesień. Pora na Podlaskie”.
– Oprócz działań w mediach społecznościowych w październiku przeprowadziliśmy szeroką kampanię outdoorową. Spoty wyświetlane na dużych ekranach w najbardziej ruchliwych punktach Warszawy dotarły do ponad miliona osób – poinformowała Katarzyna Sadowska, dyrektor Departamentu Rozwoju Turystyki w UMWP oraz prezes Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.
W środę odbyła się także konferencja prezentująca kierunki rozwoju turystyki w Podlaskiem na najbliższe lata. Wzięli w niej udział przedstawiciele zarządu, marszałek Łukasz Prokorym i członek zarządu Bogdan Dyjuk, ale także eksperci i przedstawiciele branży turystycznej.
– Istotne jest, abyśmy podejmowali wspólne działania: z jednej strony samorząd, a z drugiej lokalne organizacje, które z natury są związane z turystyką lub działają na rzecz jej rozwoju– mówił Dyjuk.
W trakcie spotkania podsumowano wyniki prac grupy eksperckiej, która skupiła się na wskazaniu kierunków rozwoju turystyki w przyszłości. Jak podkreślił Hubert Gonera, jeden z ekspertów i pionier turystyki kulinarnej i regeneratywnej, powstały one przy ścisłej współpracy z branżą i lokalnymi organizacjami turystycznymi. Podczas czterech warsztatów analizowano potrzeby oraz unikatowe zasoby regionu. W konsultacjach uczestniczyło ponad 70 podmiotów. – Te kierunki powstały jako połączenie inspiracji światowych, wynikających z analizy najlepszych europejskich destynacji o podobnym potencjale, oraz naszych autentycznych zasobów, które czynią województwo podlaskie regionem wyjątkowym – mówił Hubert Gonera.
Mają one wykorzystać m.in. popularność, jaką zdobył region, wprowadzając bon turystyczny.
– Jesteście regionem bardzo popularnym. Teraz, dzięki wyznaczonym kierunkom rozwoju, chcemy uporządkować tę popularność w sposób jakościowy. Chcemy dotrzeć do turysty, który potrafi odpowiednio docenić i wynagrodzić wasze bezcenne zasoby przyrodnicze i kulturowe, pokazując mu, że tutaj może wypocząć, zwolnić tempo, zregenerować siły, by wrócić do aglomeracji, do codziennego pędu – mówił Gonera.
Wszystkie przedstawione działania wpisują się w koncepcję turystyki slow, opartej na zasadach zrównoważonego rozwoju, tak aby nie zatracić naturalnych walorów regionu, które są dużym atutem Podlaskiego. Ekspert podkreślił, że nasz region ma szansę stać się krajowym pionierem w zakresie podejścia zrównoważonego i regeneratywnego, dzięki czemu turystyka będzie mogła wywierać pozytywny wpływ na środowisko i lokalne społeczności. W jego ocenie rozwój branży powinien koncentrować się przede wszystkim na jakości, a nie na liczbie odwiedzających. Celem działań jest doprowadzenie do sytuacji, w której korzyści płynące z turystyki zapewnią mieszkańcom stabilne dochody, miejsca pracy oraz satysfakcję z prowadzenia lokalnych biznesów.
Podczas konferencji podsumowano cykl spotkań warsztatowych, a także zaprezentowano prelekcje ekspertów dotyczące najnowszych trendów w turystyce. Wskazano kierunki rozwoju turystyki odpornej, zrównoważonej i regeneratywnej w województwie podlaskim. W programie znalazły się również debata specjalistów oraz dyskusja z przedstawicielami branży turystycznej z województwa podlaskiego.
Jakub Wróblewski
red. Julia Szypulska
fot. Mateusz Duchnowski
Źródło informacji: podlaskie.eu/
Opublikował: Bart.
